Mucha imagen, poco texto
En los últimos años, hemos visto un gran cambio en la redacción publicitaria a nivel costarricense. Las imágenes han ganado campo en la publicidad y han llegado a dominar el mercado de manera que actualmente en algunas campañas la redacción es nula. La imagen siempre ha tenido un dicho muy popular el cual dice que “una imagen dice más que mil palabras” y lamentablemente esto es cierto, sin embargo esto no quiere decir que la redacción tiene que ser completamente ignorada en algunas ocasiones.
La publicidad busca en todo momento persuadir al mercado meta, de manera que este haga lo que se plantea como el objetivo de mercado y objetivo de comunicación en la investigación previa a la campaña. En muchas ocasiones las imágenes tienen que ir acompañadas de un texto que sea ese hook up para el público meta. Una simple oración explica muchas cosas que se pueden reflejar en la imagen.
En Costa Rica, como experiencia personas, el utilizar muy poco texto y mucha imagen es cosa de todos los días, la gran mayoría de las campañas publicitaria utilizan esto en su publicidad. Es muy fácil encontrar ejemplos de esto a nivel nacional o a nivel global. A pesar de que nuestro país se encuentra atrasado en ámbitos publicitarios, si compartimos algunas de las ideas que se encuentran de moda en el mercado. Alrededor del GAM, o de la ruta 27, podemos encontrar gran cantidad de vallas en las que podemos encontrar la característica anteriormente mencionada.
