MENOS PALABRAS, MEJOR PARA LA VISTA
Como ejercicio el día de hoy se tomó una publicidad de la primera mitad del siglo XX, con la finalidad de mejorarla con respecto a todo lo que se ha visto en clases.
A continuación se presenta del lado izquierdo la publicidad antigua y del derecho la mejorada.
Primero que todo se debe considerar que el propósito de mejorar esta publicidad fue solamente en cuanto a la redacción y el uso de las palabras, no del diseño o cualquier otro aspecto visual. A pesar de que se hicieron pequeños cambios en lo visual, esto no representa un diseño acorde con la popularidad de la época actual.
La publicidad antigua, presenta gran cantidad de información y palabras que se pueden resumir he inclusive eliminar dejando el mismo significado para el receptor. Se debe tomar en cuenta que a diferencia de la comunicación oral, en la escrita, el emisor y los receptores se encuentran en contextos diferentes por lo que el mensaje tiene que ser lo más claro y entendible posible para que se comprenda en cualquier contexto.
En el anuncio se hacen presentes elementos de la retórica clásica como el Inventivo, Dispositio, Memoria y el Pronunciatio. De manera que con las ideas, se presenta un elemento clave que es el Agua de marca Lerez, se ordenan las ideas de forma clara para que están lleven a razonamientos, pues, primero se anuncia la marca que es lo más importante, seguidamente se da una característica muy importante el cual anuncia sus propiedades medicinales y por ultimo se afirma que es la mejor agua.
Se observa una ligera redundancia no muy notable sin embargo eficaz al mencionar dos veces que el anuncio se trata de agua, “aguas Lerez”, “la mejor agua”. Se toma en cuenta que la idea de la publicidad es persuadir a las personas para que estos compren o hagan uso de algún servicio, y esto es lo que se quiere lograr con el mejoramiento del anuncio de Aguas Lerez. El texto se adapta a la circunstancia y al tiempo, en relación con la moda actual y lo agradable para la vista.
En el mejoramiento del anuncio se observa el uso de elementos de la corrección sintáctica como lo son la Elipsis y la Yuxtaposición. Se aplica la elipsis ya que se eliminan palabras que no son necesarias en una frase o en una oración, en el anuncio pasado se menciona “declaradas de utilidad pública por RO de 15 de noviembre de 1904” esto se simplifica al poner “EST.1904”, dando el significado de que se comenzó a vender en 1904 por lo que se eliminan palabras innecesarias en la actualidad.
La yuxtaposición se hace presente en el momento en el que se cambian oraciones o palabras para simplificar y dar el mismo significado.
Se puede observar que a pesar de que el anuncio mejorado contiene menos información, contiene la misma finalidad que el anterior de manera que no cambia ningún significado.
